歯科医院のSEO対策 完全ガイド｜集患につながる10のステップ

「ホームページは作った。でも、そこから新しい患者さんが来た実感がない」

そう感じている院長先生は、決して少数派ではありません。厚生労働省の医療施設調査によると、全国の歯科診療所は約6.7万施設。コンビニエンスストア（約5.6万店）を上回る数の歯科医院が、同じ地域の患者さんに「選ばれよう」としています。

この記事は、そんな中で「広告費を上乗せし続けなくても、検索から患者さんが来る医院」をつくるための地図です。SEO対策（検索エンジン最適化）を、歯科医院の現場に即した10のステップに分解し、それぞれに「今日からできる最初の一歩」を添えました。

私たちDentique Atelierは歯科医院に特化してWebマーケティングを支援しています。その運用の中で「効いた順番」で並べています。すでに取り組んでいて成果が伸び悩んでいる先生も、これから始める先生も、上から順に1つずつで大丈夫です。

SEO対策が歯科医院にとって重要な理由

結論からお伝えします。SEO対策は「一度積み上げれば、広告費をかけずに働き続ける集患の資産」になります。だからこそ、忙しい歯科医院ほど取り組む価値があります。

なぜ資産と言えるのか。理由は3つあります。

1つ目は、クリックされても費用が増えないこと。 リスティング広告（Google広告）は、1回クリックされるたびに課金されます。「インプラント」「矯正」といった歯科の主要キーワードは競合が多く、1クリックあたり数百円〜2,000円規模になることも珍しくありません。仮に1クリック800円で月に150回クリックされれば、それだけで月12万円です。一方、検索結果（自然検索）で上位に入ったページは、何回クリックされても追加費用がゼロ。広告を「止めた瞬間に集患も止まる」のに対し、SEOは積み上がっていきます。

2つ目は、患者さんに信頼されやすいこと。 検索結果の上部にある「スポンサー」表示を避けて、その下の自然な検索結果を選ぶ人は少なくありません。上位に表示されること自体が「きちんと運営されている医院だ」という無言の信頼につながります。歯科は、体と健康に関わる分野です。Googleはこうした分野を「YMYL（Your Money or Your Life）」と呼び、信頼できる情報を特に上位に出そうとします（後述のステップ5で詳しく解説します）。

3つ目は、24時間眠らずに働くこと。 一度上位に入ったページは、診療中も、休診日も、先生が眠っている間も、患者さんの検索に答え続けます。予算が尽きたら止まる広告とは、ここが決定的に違います。

もちろん、SEOは「今日始めて来週結果が出る」ものではありません。効果が見え始めるまで数か月かかります（目安は記事末のFAQで解説します）。だからこそ、早く始めた医院ほど有利です。半年後・1年後の自分を助けるために、今日、最初の一歩を踏み出しましょう。

今日からできる最初の一歩：まず「自院名＋地域名」でスマホで検索してみてください。自院が1番上に出るか、Googleマップ枠に載っているか、ホームページの説明文（メタディスクリプション）は魅力的か。この3点を眺めるだけで、次章からの改善点が自分ごとになります。

ステップ1：キーワード選定 — 患者が本当に検索する言葉を知る

SEOの出発点は、「患者さんが実際に打ち込む言葉」を知ることです。 ここを外すと、どれだけ良い記事を書いても誰にも届きません。

なぜなら、私たち歯科の専門家が使う言葉と、患者さんが検索窓に打つ言葉はズレているからです。先生が「根管治療」と考えても、患者さんは「歯の神経 治療 痛い」と打ちます。「補綴」ではなく「詰め物 取れた」と打ちます。このズレを埋める作業が、キーワード選定です。

歯科医院にとって最も来院につながりやすいのは、「地域名＋診療内容」の組み合わせです。「二子玉川 歯医者」「横浜駅 インプラント 費用」「新宿 矯正 目立たない」といった検索は、通える範囲で医院を探している人が打つため、来院率が高くなります。

一方で、避けたいのが「歯医者」「インプラント」のような1語だけのビッグキーワードです。ここはEPARK歯科などの大手ポータルや全国チェーンが上位を占めており、個人医院が割って入るのは現実的ではありません。仮に上位に出ても、全国からのアクセスが中心で来院にはつながりにくい。労力に対して見返りが薄いのです。

代わりに狙うのは、「3語以上のロングテールキーワード」です。たとえば「インプラント 費用 相場 奥歯」「子供 歯医者 泣く 対処」「親知らず 抜歯 腫れ 期間」。検索回数（ボリューム）は少なくても、競合が薄く上位に入りやすい。しかも悩みが具体的なぶん、読んだ人が来院を検討しやすい。少数でも「濃い」アクセスが取れます。

言葉の集め方は、無料ツールで十分です。Googleの検索窓に途中まで打つと出る「サジェスト（候補ワード）」、「ラッコキーワード」、「Googleキーワードプランナー」。この3つで候補は集まります。

そして、最も見落とされがちで最も強い情報源が「診療中に患者さんから受ける質問」です。「これって保険きくの？」「差し歯って何年もつの？」——患者さんが口に出す疑問は、そのまま検索されている疑問です。ここは他院には真似できない、先生だけの一次情報になります。

今日からできる最初の一歩：診察室に付箋を1枚貼り、今日から1週間、患者さんに聞かれた質問をそのまま書き留めてください。5〜10個たまれば、それがそのまま次に書くべき記事のテーマ一覧になります。

ステップ2：ブログ記事で検索流入を増やす

キーワードが決まったら、その言葉に答える1本のブログ記事（コラム）を書きます。 ブログは、検索から医院を見つけてもらう「入口」を増やす、最も効果の高い手段です。

理由はシンプルです。トップページや診療案内だけでは、対応できる検索ワードに限りがあります。「矯正 目立たない 方法」で悩む人は、トップページではなく、その悩みに正面から答えるページを探しています。記事を1本書くごとに、その悩みで検索した人と出会える入口が1つ増えるのです。

では、どれくらいの分量が必要か。歯科系で上位に表示されている記事を見ると、おおむね3,000〜5,000文字が一つの目安です。ただし、文字数は目的ではなく結果です。中身のない文章で水増ししても評価されません。Googleは「役立つコンテンツか（Helpful Content）」を重視すると公式に明言しています。「誰のために書き、読んだ人が満足するか」を先に考える。文字数はそれに答えていれば自然と乗ってきます。

記事の骨組みは、次の流れが安定します。

• 導入（共感）：患者さんの悩みを代弁し、「この記事で解決できる」と約束する
• 原因の解説：なぜその症状・悩みが起きるのかを、やさしく説明する
• 解決策の提示：具体的な対処法・治療法を複数、選べる形で示す
• 当院での対応：自院ならどう向き合うか、強みをさりげなく織り込む
• FAQ：よくある質問に先回りで答える
• CTA：相談・予約への導線を置く

書くときの合言葉は「患者さんの言葉で書く」です。「根管治療」は「歯の神経の治療」、「補綴物」は「被せ物・詰め物」。専門用語を使うときは、必ずひとこと言い換えを添えます。読み手がつまずいた瞬間に、離脱が起きるからです。

今日からできる最初の一歩：ステップ1でためた質問リストから、いちばん多く聞かれた1問を選び、その答えを患者さんに話すつもりで400字だけ書いてみてください。話し言葉のメモで構いません。それが記事の核になります。

ステップ3：MEOとSEOを連携させる

歯科の集患では、SEO（自然検索対策）とMEO（Googleマップ対策）を必ずセットで動かします。 どちらか片方では、取りこぼしが出ます。

理由は、患者さんの目線を追えばわかります。スマホで「二子玉川 歯医者」と検索すると、いちばん上に出るのは通常のサイトではなく、Googleマップの枠（ローカルパック）です。多くの人はまずこの地図枠を見て、口コミの星の数と件数を確かめ、そこから医院を選びます。つまり、ここに載れないと、そもそも比較の土俵に上がれません。

MEOの土台は、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）を埋めて、育てることです。具体的には次のような手当てが効きます。

• 医院名・住所・電話番号（NAP情報）を、ホームページと1文字も違わずそろえる
• 診療時間、休診日、対応できる治療をもれなく記載する
• 院内・外観の写真を定期的に足す（清潔感は写真で伝わる）
• 口コミに、一件ずつ丁寧に返信する
• お知らせ（GBP投稿）を定期的に出す

ここで一次情報を1つ。Googleは公式に、ローカル検索の順位は「関連性・距離・視認性（知名度）」で決まると説明しています。このうち「視認性」は、ホームページの充実度や口コミの多さで高まる部分です。だからこそ、SEOとMEOは相乗効果を生みます。マップの「ウェブサイト」ボタンから中身の濃いホームページに来てもらえれば、Googleは「信頼できる医院」と判断しやすくなり、マップ内の順位にも良い影響が出ます。逆に、サイトが立派でもGBPを放置していれば、地図枠での露出を丸ごと逃します。

なお、口コミは数と返信の丁寧さが効きます。集め方と返信の型は「歯科医院がGoogle口コミを増やす方法｜依頼のコツと返信の型」で具体的に解説しています。

今日からできる最初の一歩：Googleビジネスプロフィールを開き、「診療時間」「電話番号」「写真」の3つが最新かだけ確認してください。写真が3枚以下なら、今日スマホで撮った院内写真を1枚足す。これだけで視認性は着実に上がります。MEOの全体像は「歯科医院MEO対策入門ガイド｜SEOとの違いと集患効果を解説」で詳しく解説しています。

ステップ4：内部リンクでサイト全体を強化する

記事を書いたら、関連する記事同士をリンクでつなぎます。 これを内部リンクと呼びます。地味ですが、サイト全体の力を底上げする作業です。

なぜ効くのか。理由は3つに整理できます。

1つ目は、Googleがサイトを理解しやすくなること。 Googleの巡回ロボット（クローラー）は、リンクをたどってページを見つけます。記事同士が適切につながっていれば、新しい記事も早く見つけてもらえ、検索結果に登録（インデックス）されるまでの時間が短くなります。

2つ目は、評価を受け渡せること。 すでに読まれている強いページから新しいページへリンクを張ると、その評価の一部が新しいページにも伝わります。育った記事が、次の記事を引き上げる形です。

3つ目は、患者さんの回遊が増えること。 「矯正の種類」を読んだ人に「矯正の費用相場」の記事を提示すれば、次も読んでくれます。1人が2本、3本と読むほど、医院への理解と信頼が深まり、相談への距離が縮まります。

理想の形は「トップページ → 診療科目ページ → 個別のブログ記事」という階層です。各記事から関連する診療科目ページへ、診療科目ページから関連記事へ、双方向でつなぎます。「ホーム ＞ コラム ＞ 矯正」のようなパンくずリストも忘れずに設置しましょう。

大切なのは、リンクの文字（アンカーテキスト）を読むだけで「何のページに飛ぶか」がわかること。「こちら」ではなく「矯正の費用相場はこちら」と書く。これが読者にもGoogleにも親切です。

今日からできる最初の一歩：直近に書いた記事を1本開き、本文中に関連する既存記事へのリンクを1本だけ足してください。「新記事から関連記事へ1本」を毎回の習慣にするだけで、サイトの内部リンクは着実に強くなります。

ステップ5：E-E-A-Tで信頼性を証明する

歯科医院のサイトは、Googleが特に厳しく信頼性を見る領域にあります。 ここを整えることが、上位表示の土台になります。

なぜ厳しいのか。歯科は健康と体に関わる「YMYL（Your Money or Your Life）」領域だからです。Googleは、お金や健康・安全に影響する情報ほど、信頼できる発信元を優先します。この信頼性を測るGoogleの指針が E-E-A-T です。それぞれ、歯科医院に置き換えると次の意味になります。

• Experience（経験）：そのテーマを実際に経験しているか。院長自身の診療経験にもとづく記事は、この評価が高くなります。
• Expertise（専門性）：専門知識があるか。歯科医師という国家資格は強い専門性の証。ただし、サイト上で「誰が書いたか」を明示して初めて伝わります。
• Authoritativeness（権威性）：第三者から認められているか。所属学会、講演・執筆実績、他サイトからの紹介などが該当します。
• Trustworthiness（信頼性）：サイト全体として信頼できるか。https化、プライバシーポリシー、正確な医院情報などが土台です。

ここで大切な一次情報を1つ。Googleは公式に「E-E-A-Tの中でも、最も重要なのはT（Trust・信頼）である」と明言しています。つまり、派手な実績アピールより先に、「この医院・この書き手は信用できる」という土台を固めることが優先です。

サイト上での具体的な示し方は、次のとおりです。

• 院長プロフィールを充実させる（経歴・資格・所属学会・得意分野を具体的に）
• 各記事に「歯科医師 ○○ 監修」と、書き手・監修者を明記する
• 医学的な主張には、学会のガイドラインなど引用元を添える
• 医院の理念や治療への考え方を、自分の言葉で発信する

なお、患者さんの体験談を「広告」として使うことは、厚生労働省の医療広告ガイドラインで制限されています。信頼性は、体験談ではなく「書き手の明示」と「正確な情報」で積み上げましょう。

今日からできる最初の一歩：まず院長プロフィールページに「資格・所属学会・診療で大切にしていること」を3行だけ追記してください。次に、直近の記事1本の末尾に「監修：歯科医師 ○○」を明記する。この2つから始めれば、信頼性は無理なく積み上がります。

ステップ6：WordPressのSEO設定を最適化する

多くの歯科医院がWordPressを使っていますが、初期設定のままでは力を出し切れていません。 記事を書き始める前に、この土台を整えておくと、後がずっと楽になります。

なぜ先にやるのか。設定は一度直せば効果が続く「土台工事」だからです。記事を100本書いてからURL構造を変えると、それまでのリンクが切れて評価を失いかねません。順番が大事なのです。最低限、次の4つを確認しましょう。

パーマリンク（URL構造）：初期設定では「?p=123」のような数字のURLになりがちです。これを「/implant-cost/」のような、内容がわかる英単語に変えます。「設定 ＞ パーマリンク」で「投稿名」を選ぶだけです。ただし、公開後の記事のURLを後から変えると評価がリセットされるため、変更は最初のうちに済ませます。

メタディスクリプション：検索結果でタイトルの下に出る説明文です。120文字前後で、ページの中身を正しく伝え、思わずクリックしたくなる一文を置きます。SWELLやCocoonなどの国産テーマなら、投稿編集画面から直接入力できます。

XMLサイトマップ：サイト内のページ一覧をGoogleに知らせるファイルです。WordPress 5.5以降は標準で自動生成されますが、SEO系プラグインを使うとより細かく制御できます。生成したサイトマップのURLは、必ずGoogle Search Consoleに登録します。

OGP（SNSシェア時の表示）：FacebookやLINEでURLがシェアされたとき、画像とタイトルが正しく出るようにする設定です。直接の順位効果は限定的ですが、SNS経由の来訪が増える下支えになります。

今日からできる最初の一歩：まず「設定 ＞ パーマリンク」を開き、「投稿名」になっているかだけ確認してください。数字のままなら、記事が少ない今のうちに変更する。5分で終わる、いちばん取り返しのつく一手です。

ステップ7：表示速度とモバイル対応を改善する

Googleは、サイトを評価するときスマホ版のページを基準にしています。 つまり、スマホでの見やすさと速さが、そのまま順位に影響します。

なぜここまでスマホ優先なのか。理由は患者さんの行動にあります。歯科医院を探す検索は、その多くがスマホから行われます。痛みや不安を抱えて「今すぐ近くの歯医者を」と探す人ほど、片手のスマホで検索します。だからGoogleは「モバイルファーストインデックス」を全面適用し、スマホ版を評価の主役に据えています。

まずは現状把握です。PageSpeed Insights（Google提供の無料ツール）に自院のURLを入れてみてください。スコアは0〜100で出ます。90以上なら良好、50〜89は改善の余地あり、50未満は要対策の目安です。

スコアが低いときの、効果の出やすい順の対策はこうです。

• 画像の最適化：歯科サイトは院内写真や症例画像が多く、これが読み込みを重くしがちです。画像圧縮プラグイン（EWWW Image Optimizerなど）を入れ、次世代のWebP形式で配信します。効果がいちばん大きく出やすいのがここです。
• 不要なプラグインの削除：使っていないプラグインは、無効化ではなく削除します。数が多いと速度低下だけでなくセキュリティのリスクも増えます。
• サーバーの見直し：安価な共用プランは、アクセスが集中すると速度が落ちることがあります。高速なサーバー（エックスサーバー、ConoHa WINGなど）への移行も選択肢です。

もう1つ、Core Web Vitals（コアウェブバイタル）という指標も知っておきましょう。Googleが重視する体感品質の指標で、LCP（表示の速さ）・INP（操作への反応）・CLS（レイアウトのずれ）の3つで構成されます。特にCLS——読み込み中に画像や広告でレイアウトがガタッとずれる現象——は、患者さんのストレスに直結します。画像に幅・高さを指定するだけで改善することが多い項目です。

今日からできる最初の一歩：PageSpeed InsightsにスマホでトップページのURLを入れ、スコアと「改善できる項目」を眺めてください。まず「画像」の指摘から手をつけると、少ない労力で速度が目に見えて変わります。

ステップ8：AI Overview時代のSEO戦略

検索結果の一番上に、AIが要約した回答（AI Overview）が出るようになりました。 これは脅威ではなく、歯科医院にとってはむしろ好機です。

何が起きているのか。「歯 痛い 原因」「親知らず 抜くべき」といった質問型の検索では、Googleが複数のサイトを要約してAIが答えを提示します。ユーザーがサイトをクリックせずに答えを得る場面が、確かに増えました。

「クリックされないなら、SEOの意味がなくなるのでは」——そう不安になるのは自然です。しかし、ここに見落とされがちな事実があります。AI Overviewには、要約のもとになった引用元リンクが表示されます。 つまり「引用される側」に選ばれれば、従来の1位表示に匹敵する露出と、「Googleが要約に採用した情報源」という強い権威が得られます。戦うべきは順位だけでなく、「引用される位置」なのです。

では、どんなコンテンツが引用されやすいのか。特徴は次のとおりです。

• 質問と回答が、はっきり分かれている：「Q. インプラントは何回通いますか？ A. おおよそ…」のように構造が明快だと、AIが答えを抜き出しやすくなります。
• 構造化データ（FAQスキーマ）が入っている：「このページにはFAQがある」とGoogleに明示的に伝えられます。SEOプラグインを使えば実装できます。
• E-E-A-Tが高い：AIは信頼できる情報源を優先して引用します。ステップ5の対策が、そのままここで効いてきます。
• 情報が新しい：古いまま放置された記事は選ばれにくい。定期的な更新が引用の条件になります。

今日からできる最初の一歩：既存の人気記事を1本選び、末尾に「Q＆A」を2つだけ足してください。患者さんに実際に聞かれた質問と、その簡潔な答え。この小さな追記が、AI Overviewに拾われる入口になります。

ステップ9：競合との差別化でSEOに勝つ

同じ地域に医院が複数あれば、SEOも競争になります。勝ち筋は「他院が書いていないこと」を書くことです。 同じ内容の後追いでは、先行する競合を追い抜けません。

理由は明快です。Googleは、すでに世の中にある情報の焼き直しを高く評価しません。求めているのは「その記事でしか読めない価値」です。だから、まず競合が何を書いているかを知り、その「すき間」を突きます。

手順はこうです。まず、同じ地域の歯科医院を3〜5件ピックアップし、ホームページを見比べます。どんな診療に力を入れているか、どんな記事を出しているか、どのキーワードで上位にいるか。無料ツールの「Ubersuggest」や、実際にキーワードで検索して順位を見る方法で把握できます。

ねらい目は、競合がカバーしていないテーマ（コンテンツギャップ）です。近隣がインプラント記事を充実させている一方で、予防歯科や小児歯科が手薄なら、そこが狙い目。競合が薄いテーマで質の高い記事を出せば、比較的早く上位を取れます。

そして、最強の差別化は「院長ご自身の言葉」です。「なぜこの治療法を選ぶのか」「患者さんとどう向き合っているか」「開業に込めた思い」「この症例へのこだわり」。こうした一次情報は、他院には絶対に真似できず、AIにも書けません。ステップ5のE-E-A-Tの観点からも高く評価されます。実体験にもとづく発信こそ、これからのSEO最大の武器です。

今日からできる最初の一歩：「なぜこの仕事をしているのか」を、飾らず200字だけ書いてみてください。うまく書こうとしなくて大丈夫です。その素の言葉が、どの競合も持っていない、あなただけの資産になります。

ステップ10：効果測定で改善を続ける

SEOは「やって終わり」ではありません。測って、直して、また測る。この繰り返しが最短ルートです。 Googleのアルゴリズム更新や競合の動きで、順位は常に動きます。だからこそ、定点観測が欠かせません。

とはいえ、難しいツールは要りません。無料の2つで十分です。

• Google Search Console：自院のサイトが「どんな言葉で検索され、何位に出て、何回クリックされたか」がわかります。SEOの成績表です。まだなら、ここの設定から始めてください。
• GA4（Google Analytics 4）：訪問者数、流入経路（検索・SNS・直接）、よく読まれるページ、サイト内の動きがわかります。

月に1回、次の3つだけ見ればOKです。

1. 検索からのアクセスは増えているか（Search Consoleの「検索パフォーマンス」）。右肩上がりが理想です。
2. ねらったキーワードの順位は上がっているか（同じく「クエリ」）。新しい記事が20位以内に入ってきたら、加筆・修正（リライト）で10位以内を狙います。
3. 相談・予約につながっているか（GA4で電話ボタンのクリックやフォーム送信を計測）。最終的に、ここがSEOの成否を決めます。

見るべきは「次に何を直すか」です。順位が上がらない → 記事の中身を見直す。順位は上がったがクリックされない → タイトルとメタディスクリプションを直す。アクセスは増えたが相談が来ない → CTAとページの導線を直す。原因と打ち手が、この3指標から見えてきます。

今日からできる最初の一歩：まだならGoogle Search Consoleの登録だけ、今日済ませてください。データは登録した日から貯まり始めます。1日でも早い登録が、3か月後の判断材料になります。

まとめ：SEO対策は「積み重ね」が最大の武器

歯科医院のSEOに、魔法の一手はありません。しかし、この10ステップを正しい順で地道に積めば、半年〜1年でアクセスと相談の数に手応えが出てきます。広告のように「止めたら消える」ものではなく、積むほど医院の資産になります。

改めて、10のステップを振り返ります。

1. キーワード選定 — 患者さんが打つ言葉で、ロングテールを狙う
2. ブログ記事 — 診療で受けた質問に、正面から答える
3. MEO連携 — GoogleマップとSEOをセットで動かす
4. 内部リンク — 記事同士をつなぎ、サイト全体を底上げする
5. E-E-A-T — 「誰が書いたか」を明示し、信頼を積む
6. WordPress設定 — 記事を書く前に、土台を整える
7. 表示速度 — スマホでの見やすさ・速さを磨く
8. AI Overview — 「引用される側」に回る
9. 競合差別化 — 院長の言葉で、唯一無二の一次情報を書く
10. 効果測定 — 月1回、3つの数字を見て直す

コツは、全部を一度にやろうとしないこと。まずはステップ1、いちばん多く聞かれた質問を1つ書き留めるところから。SEOは、コツコツ続けた医院が最後に勝つ世界です。

「自分でやるのは難しい」「何から手をつければいいかわからない」「取り組んでいるのに成果が出ない」——そう感じたら、Dentique Atelierにご相談ください。歯科医院に特化したWebマーケティングチームが、SEOからMEO、SNS運用まで一気通貫でお手伝いします。

よくある質問

Q. SEO対策の効果が出るまでどのくらいかかりますか？

本格的に始めてから、順位の動きが見え始めるのは3〜6か月が目安です。安定した上位表示までは6か月〜1年ほど見込んでください。競合状況や現在のサイトの状態で前後します。特に新しく作ったばかりのサイト（新規ドメイン）はGoogleの評価に時間がかかるため、早めのスタートが有利です。

Q. SEO対策は自分でできますか？それとも外注すべきですか？

キーワード選定と記事執筆は、院長先生ご自身で十分に取り組めます。むしろE-E-A-Tの観点では、歯科医師本人が書いた記事は高く評価されます。一方で、構造化データの実装やCore Web Vitalsの改善といった技術面、競合分析、効果測定の運用は専門知識が要る場面が多いです。「記事は自分で書き、技術面は専門家に任せる」というハイブリッドが、費用対効果の面でもおすすめです。

Q. ブログは何本書けばSEO効果が出ますか？

明確な本数の基準はありません。目安として、月2〜4本のペースを半年続けると15〜25本たまり、サイト全体の評価が動き始めます。ただし本数より1本の質です。患者さんの疑問にしっかり答えた3,000文字の記事1本のほうが、中身の薄い1,000文字の記事3本より、はるかに効果的です。

Q. MEO対策とSEO対策、どちらを先にやるべきですか？

両方同時が理想ですが、手が回らないならMEO（Googleビジネスプロフィールの最適化）を先におすすめします。MEOは比較的短期間で効果が出やすく、地域の患者さんへの露出が直接増えるためです。基本設定は半日〜1日で終わり、口コミ対策を始めれば1〜2か月で手応えを感じるケースもあります。MEOの土台が整ってから、SEOに本腰を入れるとよいでしょう。